Rakensin asiakkaalleni zero click -strategian sosiaaliseen mediaan. Strategian tavoitteena oli rakentaa asiakkaalle pitkäjänteisesti näkyvyyttä niissä sosiaalisen median kanavissa, joissa avainkohderyhmät tavoitetaan. Samalla sisältöprosessi rakennettiin mahdollisimman kevyeksi, jotta julkaiseminen olisi aidosti mahdollista myös pienillä resursseilla.

Mitä Zero Click tarkoittaa?

Zero click, eli nollan klikin trendi somessa tarkoittaa sitä, että julkaisuista ei kannata pyrkiä ohjaamaan esimerkiksi verkkosivuille, vaan koko arvo tarjoillaan julkaisualustalla. Somessa suuntaus perustuu osin algoritmiin, joka harvoin suosii linkkejä ulos alustalta. Tämä on myös käyttäjäystävällistä, sillä harva haluaa siirtyä klikin perässä pois käyttämältään somealustalta.

Samalla zero click ulottuu myös hakukoneisiin, joissa suoriin kysymyksiin saa usein suoria vastauksia siirtymättä klikin kautta hakutulosten osoittamille sivustoille.

Mitä zero click tarkoittaa sosiaalisen median sisällölle?

Sosiaalisessa mediassa eri sisältömuotojen hyödyntäminen korostuu. Esimerkiksi kyseisen asiakkaani strategiaan tulivat informatiiviset lyhytvideot sekä tiiviit karusellipostaukset. Näiden formaattien ja tekoälyavusteisen sisältöprosessin avulla ydinasia laajemmistakin dokumenteista pystyttiin kertomaan jo julkaisussa, ja siitä enemmän kiinnostuneet löysivät saitille ilman linkkiäkin.

Ja mikä parasta: Nollan klikin julkaisut ovat samalla saavutettavia, sillä sisältö tarjoillaan napakassa, usein helposti silmäiltävässä muodossa.

Miten tekoälyä voi hyödyntää zero click sisällön luomisessa?

Hyödynsimme sisältöjen suunnittelussa ChatGPT Plus-palvelua, jolla saimme asiakkaan jo säännöllisesti tuottamista artikkelisisällöistä toimivia somepostauksia. Käytännössä ChatGPT:lle luodaan valmis prompti, jonka avulla se generoi toimivat karusellitekstit ja lyhytvideokäsikirjoitukset olemassa olevasta sisällöstä. Promptissa on tärkeä muistaa sulkea pois sudenkuopat, eli esimerkiksi tähän käskyyn sisällytettiin kielto keksiä sisältöä tai sitaatteja. Sen sijaan ChatGPT:llä oli lupa käyttää ainoastaan sitä tekstiä, jota artikkeli sisälsi valmiiksi.

AI-työkalut eivät myöskään automaattisesti osaa huomioida algoritmia tai sosiaalisen median kanavien toimintalogiikkaa, vaan ne täytyy opettaa sille erikseen. Tässä tapauksessa esimerkiksi kirjoitin tarkat ohjeet lyhytvideokäsikirjoituksen tekemiselle, jotta käsikirjoitus huomioi sekä kohderyhmän että kanavan toimintalogiikan jokaisella käyttökerralla.

Valmiit sisältöpohjat sujuvoittavat julkaisemista

Valmiilla sisältöpohjilla tiivistelmät on helppo ja nopea julkaista, eikä tekeminen jää kiinni resursseista. Tässä tapauksessa yhteistyökumppanini Muuks Creative loi valmiit sisältöpohjat asiakkaani visuaaliseen ilmeeseen perustuen eri sisältöformaateille. Käytännössä julkaisuprosessiin kuului siten ainoastaan artikkelin ja promptin syöttäminen ChatGPT Plus-palvelulle, tulosten tarkistaminen (tämä on aina välttämötöntä) ja muotoilu tarpeen mukaan sekä tuloksena saatujen tekstien integrointi sisältöpohjille Canvassa.

Lyhytvideoiden kohdalla asiakas kuvasi videot itse käsikirjoituksen pohjalta. Valmis käsikirjoitus nopeuttaa merkittävästi videoiden tekemistä, sillä teksti on suunnitelmallisesti helppolukuinen ja voidaan kuvata lause kerrallaan, jolloin editointi helpottuu huomattavasti.

Miten strategia toimi?

Strategia lisäsi merkittävästi julkaisujen näkyvyyttä ja ennen kaikkea sitoutumista postauksiin. Kun viestittävästä aiheesta kerrottiin enemmän jo itse julkaisussa, syntyi siitä usein myös keskustelua alustalla. Jos artikkeli olisi jaettu ainoastaan verkkosivuille, olisi tuo keskustelu todennäköisesti jäänyt huomattavasti vähäisemmäksi.

Miten Zero Click vaikuttaa verkkosivujen kävijämääriin?

Zero Click tulee vähentämään verkkosivujen kävijämääriä, mutta samalla liikenne on usein laadukkaampaa. Tässä tapauksessa artikkeleista kiinnostuneimmat lukivat artikkelisisällöt yhä kokonaan saitilta, mutta tiiviimpi viestintä tavoitti samalla suuremman yleisön somessa.

---

Kiinnostuitko zero click -strategiasta? Ota yhteyttä, niin suunnitellaan organisaatiollenne toimiva ja arkea helpottava sisältömalli sosiaaliseen mediaan.